Rozšírenie OC Optima

PR podpora expanzie najväčšieho mimobratislavského nákupného centra

Klient: Meinl European Land (neskôr Atrium European Real Estate) a obchodné centrum Optima Košice

Cieľová skupina: návštevníci centra, VIP hostia

Cieľ projektu: upriamiť pozornosť na otvorenie rozšíreného OC Optima – najväčšieho v krajine mimo hlavného mesta

Obdobie realizácie:
•    1. fáza - 15. apríl 2008
slávnostné ukončenie skeletu hrubej stavby – klientom iniciovaná vyvolaná udalosť
•    2. fáza - 28. a 29. november 2008
slávnostné otvorenie pre novinárov a VIP hostí – deň pred slávnostným otvorením pre verejnosť

Popis:

V 1. fáze sa klient rozhodol poďakovať hosťom pozvánkou na slávnosť ukončenia hrubej stavby. Našou úlohou bolo pozvať novinárov a VIP hostí na podujatie a zorganizovať raut. Kľúčový faktor - logisticky zorganizovať ústredný moment, keď žeriav pred očami hostí osadí na miesto posledný pilier betónového skeletu.

V 2. fáze predchádzala otvoreniu PR kampaň, kde sme pripravili rozhovor s architektom Optimy, poskytli článok odbornému filmovému magazínu a pripravili press kit s tlačovou správou a krátkymi rozhovormi – s developermi, zástupcom Optimy a riaditeľom spoločnosti otvárajúcej prvé multikino v meste.

Akcia samotná zastrešovala popoludňajšiu tlačovú konferenciu a večerné slávnostné otvorenie so skupinou J-F-R.  .K obom častiam programu patrili rauty pre pozvaných asi 600 hostí.

Na druhý deň sme personálne a logisticky podporili otvorenie rozšíreného OC pre verejnosť.

Nasledovala neplánovaná krízová komunikácia o dopravných problémoch, keďže predvianočné obdobie prinieslo pri obchodnom centre zápchy až do 30 minút. Komunikácia o dopravnej dostupnosti najmä prostredníctvom MHD pokračovala aj pol roka po otvorení expandovanej Optimy.

Manažér projektu: Mgr. Anton Oberhauser

Výsledky:

Mediálne výstupy v denníku Korzár, týždenníku Košický večer, celoplošných denníkoch Nový čas a Plus jeden deň, v miestnom Rádiu Košice, magazínoch Film.sk a Stavebné fórum.
Rýchlejšie posilnené  spoje MHD zastavujúce pri Optime.
Silnejšia komunikácia v Korzári o náhradných možnostiach.